2021年までに、米国の大人用おむつ市場は乳児用おむつ市場を上回ると報告されています。妊娠、出産、糖尿病、肥満などの理由で、少なくとも3分の1のアメリカ人が大人用おむつを必要とするでしょう。
ブルームバーグのレポートによると、大人用失禁用品の売上は今後4年間で48%増加すると予想されている一方、ベビー用おむつの売上はわずか2.6%の増加にとどまり、大人用おむつに比べて伸び悩んでいます。このデータは、キンバリー・クラークやプロクター・アンド・ギャンブルといった企業のマーケティング活動における最近の変化を反映しています。
現在、主流のおむつブランドのマーケティング活動の変化により、生理用ナプキンをやめてファッショナブルなおむつを求める若い消費者の間で、大人用おむつの人気が急上昇すると予想されています。
過去5年間で、大人用おむつのキャンペーンに登場する白髪の老人は、40代から50代のスターに取って代わられました。若者の顔がマーケティングキャンペーンに登場するにつれ、ブランドは、従来は失禁する高齢者が使用すると考えられていた新製品を消費者に購入してもらうために、協力し合っています。
しかし、高齢者は依然として大人用おむつ業界が注目するターゲット層です。
リサーチ・アンド・マーケッツの世界の大人用おむつ市場レポートは、平均寿命の延長と出生率の低下により、大人用おむつ市場が乳児用おむつよりも速いペースで成長していると指摘した。
同庁が2016年1月に発表した報告書では、高齢者は病気や環境の影響を受けやすく、尿失禁の原因となるため、寿命の延伸によりこうした製品の需要が急増すると強調されている。