2021年までに、米国の大人用おむつの市場が乳児用おむつの市場を追い越そうとしていると報告されています。 アメリカ人の少なくとも 3 分の 1 は、妊娠、出産、糖尿病、肥満などの理由で大人用おむつが必要になります。
ブルームバーグの報道によると、大人用失禁用品の売上は今後4年間で48％増加すると予想されているのに対し、乳児用おむつの売上は2.6％増にとどまり、大人用おむつには及ばないという。 このデータは、キンバリー クラークやプロクター アンド ギャンブルなどの企業のマーケティング活動における最近の変化に反映されています。
現在、主流のおむつブランドのマーケティング活動の変革により、生理用ナプキンを捨ててファッショナブルなおむつを選びたい若い消費者の間で大人用おむつの人気が急増すると予想されています。
過去5年間で、大人用おむつのキャンペーンに参加していた白髪の高齢者は40～50歳のスターに取って代わられた。 マーケティングキャンペーンに若者の顔が登場する中、失禁する高齢者が使用すると従来考えられていた新製品を消費者が購入するよう各ブランドが協力している。
しかし、大人用おむつ業界が注目するターゲット層は依然として高齢者です。
Research & Marketsの世界の大人用おむつ市場レポートでは、平均寿命の延長と出生率の低下により、大人用おむつ市場が乳児用おむつよりも早く成長していると指摘しています。
同庁の2016年1月の報告書では、高齢者は病気や環境の影響を受けやすく、尿失禁を起こしやすいため、寿命の延長によりこうした商品の需要が急増すると強調している。